Puhtaus on puoli brändiä?

18.5.2012

Ekokyttä

Ekokyttä suosii suomalaista, jos siihen on muitakin syitä kuin suomalaisuus.

Tapaus: Elinkeinoelämän keskusliiton omistama Cleantech Finland -brändi ja -yritysohjelma tukevat Suomen ympäristöliiketoiminnan kasvua. Omien verkkosivujensa mukaan ”Cleantech Finland rakentaa Suomen mainetta johtavana ympäristömaana ja puhtaan teknologian parhaana toimittajana.”

Syyte: Ohjelmassa on mukana suomalaisyrityksiä laidasta laitaan, esimerkiksi Kemira ja Outotec, jotka ovat olleet mukana ilmastolle erityisen tuhoisina pidetyn Kanadan öljyhiekan hyödyntämisessä sekä öljy-yhtiö Neste Oil, jonka palmuöljybisneksiä ympäristöjärjestöt arvostelevat ankarasti.

Puolustus: ”Kriteerimme mukaan yrityksellä pitää olla innovatiivinen cleantech-ratkaisu. Pitää olla jokin tuote, palvelu tai prosessi, jolla pystytään vähentämään ympäristöön kohdistuvaa kuormitusta. Mukana kyllä on myös paljon isoja yrityksiä, joilla on muutakin toimintaa. Ei tarvitse olla sataprosenttisesti cleantech -yritys”, sanoo Cleantech Finlandin toimitusjohtaja Santtu Hulkkonen.

Tuomio: Osa valtiolta Cleantechille annetusta rahoituksesta siirretään vielä keksimistään odottavalle Cleantech Finland for Real -rinnakkaisbrändille.

Kirjoitus on julkaistu alunperin 11. toukokuuta ilmestyneessä Vihreässä Langassa.

Tweet